개념 정리 · 시장조사론 · 2025-11-23

경영지도사 시장조사론 요인분석 회전, 직교회전·사각회전 5분 정리

요인분석은 ‘적재값을 해석하기 쉽게 만드는 과정’이 핵심이며, 그 중심이 바로 회전입니다. 직교회전과 사각회전의 목적·차이점·언제 사용하는지까지 정리하면 서술형에서 안정적으로 점수를 확보할 수 있습니다.

왜 회전을 하는가

요인분석의 초기 적재값은 해석하기 어렵게 섞여 있습니다. 회전은 이 적재값 구조를 단순화해 “문항 하나는 요인 하나에 명확히 적재되도록” 만드는 과정입니다. 정리 : 회전의 목적은 요인의 해석 가능성을 높이는 것이다.

직교회전의 개념(Orthogonal Rotation)

직교회전은 요인들 간 상관을 0으로 유지하는 회전 방식입니다. 즉, 요인들끼리 서로 완전히 독립이라는 가정을 유지합니다. 대표 기법은 Varimax(바리맥스)입니다. 특징

  • · 요인 간 상관 0
  • · 계산·해석 간단
  • · 가장 많이 사용됨
  • · 명확한 요인 구조 도출에 유리

시험용 문장

“직교회전은 요인 간 상관을 0으로 유지한 채 적재값 구조를 단순화하는 방법이며, Varimax가 대표적이다.”

사각회전의 개념(Oblique Rotation)

사각회전은 요인들 간 상관을 허용하는 회전 방식입니다. 실제 심리·태도 데이터는 요인이 서로 관련되는 경우가 많기 때문에 더 현실적입니다. 대표 기법은 Oblimin(오블리민), Promax(프로맥스)입니다.

특징

  • · 요인 간 상관 허용
  • · 현실적 자료 구조 반영
  • · 해석은 다소 복잡
  • · 요인들 관계 해석 가능

시험용 문장 “사각회전은 요인 간 상관을 허용해 보다 현실적인 요인 구조를 추출하는 방법으로, Oblimin·Promax 등이 사용된다.”

직교회전과 사각회전 비교

  • · 요인 간 상관 : 직교회전 0 / 사각회전 허용
  • · 대표 기법 : 직교회전 Varimax / 사각회전 Oblimin, Promax
  • · 해석 난도 : 직교회전 쉬움 / 사각회전 약간 어려움
  • · 데이터 현실성 : 직교회전 낮음 / 사각회전 높음
  • · 사용 상황 : 직교회전 명확한 구분이 필요할 때 / 사각회전 요인 간 관계가 중요한 경우

핵심 한 줄 요약

“요인 간 독립성을 유지하려면 직교회전, 요인 간 관계까지 보고 싶다면 사각회전이다.”

어떤 상황에서 무엇을 선택하는가

시험에서는 이 선택 기준을 물어볼 수 있습니다.

직교회전을 선택하는 경우

  • · 요인 간 상관이 거의 없다고 판단되는 경우
  • · 설문 문항들이 뚜렷하게 분리되는 개념일 때
  • · 간단한 구조가 필요할 때

사각회전을 선택하는 경우

  • · 요인들 사이에 상관이 존재할 가능성이 클 때
  • · 태도·만족·지각 등 심리적 요인에서
  • · 요인들 간 관계까지 분석해야 할 때

회전 후 적재값 해석 기준

회전이 끝나면 다음 두 가지 기준으로 적재값을 봅니다.

  • · 첫째, 문항 하나는 하나의 요인에 명확히 적재돼야 한다.
  • · 둘째, 교차적재가 있으면 제거를 검토한다(예: 하나의 문항이 두 요인에 0.5 이상 적재).

기준

  • · 적재값 0.5 이상: 해석 가능
  • · 적재값 0.7 이상: 매우 강함