2010~2025년 출제 비중이 가장 높은 다섯 가지
1. 가격전략
– 가격결정 요인, 가격전략(소비자 심리·제품믹스), 초기고가전략 – 소비자행동론 요소(참조가격, 단수가격 등)와 함께 자주 등장 → 실무·이론 모두 출제 가능성이 높아 매년 비중 높음
2. 시장·경쟁 분석
– 5 Forces, 경쟁자 분석, 경쟁지위별 전략, 가치사슬 – 산업구조 분석과 결합해 세트형으로 출제되는 경향
3. 소비자행동론 기본축
– 구매의사결정 과정(문제인식~구매 후 행동) – 관여도, 하이어라키(AIDA, Lavidge&Steiner), 정보처리 과정 → 마케팅관리론·소비자행동론 연결문제 포맷에 자주 사용
4. 브랜드·마케팅 커뮤니케이션
– 메시지 설계, 소구 방식, 광고 효과 측정 – 브랜드 자산·인지·연상·충성도 등 교과서 핵심 단원과 결합
5. 제품·신제품·포지셔닝
– 제품 믹스, 제품수명주기(PLC), 신제품 수용 과정 – 시장 침투/신제품 전략과 통합 출제 경향
3년 주기 출제 영역(순환 구조)
■ A축 : 가격전략 / 소비자 심리 / 브랜드 자산
→ 사례형으로 자주 등장
■ B축 : 시장세분화(STP) / 경쟁 분석 / 포지셔닝
→ 구조적 서술형으로 출제
■ C축 : 신제품, 서비스 / 유통경로 / 커뮤니케이션·광고
→ 실무 응용형 비중 높음
2026년 대비 패턴 기반 예측
1. 가격전략-소비자심리 결합형 재출제 가능성
– 2023·2024년 연달아 출제 – 형태는 달라지지만 개념은 반복되는 유형
2. 구매의사결정·관여도는 사실상 2년 주기
– 2024년에 나온 형태 그대로 나오진 않지만 '사례 제시 + 단계 적용' 포맷이 가장 흔함
3. 브랜드 자산·브랜드 확장 단원은 틈새 출제
– 안 나오던 해에 갑자기 등장하는 패턴 – 암기 부담이 적어서 반드시 준비해야 하는 영역 마케팅관리론은 시험범위가 방대. 출제되지 않는 영역을 줄이는 게 핵심 3년치만 보면 “자주 나오는 축”과 “사라지는 축”이 명확화
단기 합격자가 실제로 활용한 방식
- · 기출 영역을 7개 축으로 분리
- · 각 축별 핵심 키워드만 단권화
- · 출퇴근 30분 반복(키워드 → 문장 전환)
- · 3년 주기 출제 영역 위주로 암기량 조절